Las impresiones publicitarias deben estar respaldadas por la visibilidad real, advierte GfK

Informations

• Publié par: gfk
• Nombre de lectures: 13
• Langue: Español

Extrait

Las impresiones publicitarias deben estar

respaldadas por la visibilidad real, advierte

GfK

PR Newswire

NUREMBURG, Alemania, June 28, 2012

NUREMBURG, Alemania,

June 28, 2012

/PRNewswire/ --

La principal agencia de investigación, GfK, advirtió hoy

que basarse solo en las impresiones publicitarias

podría dar una falsa impresión del rendimiento de la

campaña online.

Las impresiones, los índices por clic o incluso las medidas de marca ya no son

los únicos indicadores para evaluar el éxito de una campaña. Esto se debe solo

a que las impresiones publicitarias no tienen en cuenta si el anuncio estaba en

la

pantalla visible

del usuario, ni por cuánto tiempo.

"Los usuarios pueden aterrizar en una página que incluye tu anuncio, pero casi

inmediatamente se desplaza a un punto donde tu anuncio ya no está visible, o

solo parcialmente visible", dijo Arno Hummerston, uno de los expertos de GfK

en tecnologías digitales. "En ese caso, basar la colocación de tu anuncio en

impresiones de anuncios solo podría haber sido una pérdida de dinero. Para

conocer totalmente tu rentabilidad, es esencial medir las impresiones de

anuncios ofrecidas junto con la

visibilidad

de tu anuncio: cuánto de tu anuncio

estaba visible en la pantalla del usuario y por cuánto tiempo".

Como parte de su estrategia digital, GfK lanzará un instrumento

global que hace exactamente eso.

DeliveryControl.dx

sigue la actividad del

navegador (ventana del navegador o pestaña activa), la posición del anuncio

en el sitio web, la resolución de la pantalla del usuario y cualquier

desplazamiento por el usuario. El reporte muestra los distintos niveles de

visibilidad del anuncio -ya esté totalmente desplegado (100%) o si al menos un

90%, 75%, 50% o 1% estaba visible en la pantalla del usuario - y el tiempo de

visualización medio para cada uno de estos niveles de visibilidad. Además,

puede segmentarse por sitio, canal, colocación, formato del anuncio y

creatividad.

Para medir la visibilidad y tiempo de visualización, GfK aplica el sistema de

etiquetado de coste contenido y fácil de implementar de nurago. Los contactos

publicitarios se miden pasivamente sin la necesidad de paneles y los resultados

se están notificando continuadamente. Dado que no hay necesidad de un panel

online, incluso las campañas de pequeño volumen pueden evaluarse

fiablemente.

"Finalmente, el beneficio está con los publicistas", dijo Hummerston, "ya que

pagan a sus agencias publicitarias y comercializadores según el rendimiento.

DeliveryControl.dx les da una medida mucho más real del tiempo de

visualización que tiene su anuncio, además de darles un reporte inmediato, lo

que significa que las campañas pueden supervisarse y optimizarse mientras se

ejecutan.

"También podemos llevar esto al siguiente nivel, combinando

DeliveryControl.dx con los datos demográficos basados en panel de GfK (de

AudienceProfiles.dx y ExposureEffects.dx). Esto nos permite analizar la

visibilidad a un nivel de audiencia, para producir una imagen más rica,

verdadera y profunda de la efectividad y eficiencia de la campaña".

Acerca de GfK

GfK es una de las mayores compañías de investigación del mundo, con más de

11.500 expertos que trabajan para descubrir nuevas perspectivas sobre la

forma en que viven, piensan y compran las personas, en más de 100

mercados, cada día. GfK está constantemente innovando para utilizar las

últimas tecnologías y las metodologías más inteligentes para dar a sus clientes

el conocimiento más claro de las personas más importantes del mundo: sus

clientes. En 2011, las ventas de GfK ascendieron a 1.370 millones de euros.

Para más información, visite http://www.gfk.com o siga a GfK en Twitter:

http://www.twitter.com/gfk_group

Contacto de investigación

David Atanet

GfK

[e-mail]

Contacto de RR PP

Amanda Wheeler

RR PP globales y comunicación

GfK

T [phone]

[e-mail]