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UNIVERSIDAD DE SALAMANCA
Máster en Investigación en Economía de la Empresa
MARCAS DE DISTRIBUIDOR Y VALOR DE MARCA
Alumna:
Tutores:
Mariana de Souza Fustinoni
Óscar González Benito
Mercedes Martos Partal
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Salamanca, 10 de junio de 2009
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN ................................................................................................................ 3
1.
Las marcas de distribuidor.......................................................................................... 4
1.1.
Tipología de marcas de distribuidor. Evolución en el posicionamiento. .................... 5
1.2.
Cartera de marcas de distribuidor........................................................................ 7
2.
Valor de marca .......................................................................................................... 8
2.1.
Definición de valor de marca............................................................................... 8
2.2.
Antecedentes y efectos del valor de marca........................................................... 8
3.
Valor de marca y marca de distribuidor.......................................................................11
3.1.
Reconocimiento de marca..................................................................................11
3.2.
Imagen de marca..............................................................................................12
3.3.
Percepciones ....................................................................................................12
3.4.
Asociaciones de marca ......................................................................................14
3.5.
Fidelidad a la marca ..........................................................................................14
4.
Modelo propuesto y objetivos ....................................................................................14
4.1.
Variables Moderadoras ......................................................................................16
A.
Categoría del producto ......................................................................................16
B.
Lealtad / familiaridad a la marca de distribuidor...................................................17
C.
Lealtad al establecimiento..................................................................................18
D.
Actitud en relación a la marca de distribuidor ......................................................19
E.
Factores demográficos y beneficios buscados de los consumidores........................20
F.
Posicionamiento de marca. ................................................................................21
5.
Metodología .............................................................................................................22
6.
Mediciones ...............................................................................................................22
7.
Referencias ..............................................................................................................24
...............................................................................................................................24
8.
ANEXOS...................................................................................................................27
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